1. Купить домен без проверки истории
WHOIS показывает текущего администратора и даты регистрации, но не отвечает на главный вопрос: что было на этом адресе раньше. Домен с историей чёрной SEO-сетки или взрослого контента приносит вместо трафика — фильтры поисковиков и письма от Роскомнадзора.
Минимальный набор проверок перед покупкой:
- Web Archive (archive.org/wayback) — смотрим скриншоты последних 5–10 лет
- Бэклинк-профиль в Ahrefs / Serpstat — нет ли всплеска покупных ссылок
- Бан-чек в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console (после трансфера)
- Поиск домена в выдаче по name:site — если индексация обнулена, скорее всего был AGS или ручной фильтр
2. Игнорировать товарный знак
Чужой зарегистрированный знак — это судебный риск. Кибeрсквоттинг по 1483 ГК РФ и Постановлению Пленума ВС № 49 оборачивается изъятием домена и компенсацией до 5 млн рублей. Проверять бесплатно: Роспатент (онлайн-реестр товарных знаков), TMview (Европа и WIPO).
3. Взять короткий, но непроизносимый домен
«xrqz.ru» короткий, но клиент его не запомнит и не продиктует по телефону. Тест простой: продиктуйте имя по телефону трём незнакомым людям. Если двое из трёх записывают неправильно — домен не подходит для офлайн-каналов (радио, наружка, визитки).
4. Сэкономить на зоне
«.online», «.site», «.xyz» дешёвые в первый год, но проигрывают в доверии. CTR в выдаче для незнакомых зон на 15–30% ниже, чем для .ru/.com. Если бюджет позволяет — берите домен в зоне, которую целевая аудитория видит каждый день.
5. Купить домен у нерезидента без договора
Сделка без письменного договора передачи прав — это передача администрирования по доверенности, которую продавец может отозвать. Для юрлиц обязателен договор + акт приёма-передачи. Без НДС, если продавец на УСН. Для физлиц — расписка не заменяет договор: при споре доказательная база слабая.
Что делать
Все пять ошибок снимаются одним шагом — поручить подбор и проверку брокеру. Мы прогоняем каждый домен по чек-листу и сопровождаем сделку до смены администратора в регистраторе.