Август 2026 года показал сохранение активности на вторичном рынке доменных имен: пользователи и компании продолжают приобретать цифровые активы, однако структура спроса становится более рациональной. Покупатели все чаще обращают внимание не просто на свободные домены, а на качественные имена с коммерческим потенциалом, понятной семантикой и возможностью использования в развитии бизнеса.
Согласно обзору вторичного рынка доменов за август 2026 года, подготовленному на основе данных крупнейших российских площадок регистрации и продажи доменов, в августе сохранялась стабильная динамика сделок как в количественном выражении, так и по оборотам.
Рынок остается сосредоточенным вокруг качественных доменных активов
Вторичный рынок доменов постепенно формируется как полноценный рынок цифровой недвижимости. Хорошее доменное имя становится активом, который может использоваться как самостоятельный инвестиционный объект, маркетинговый инструмент или фундамент для запуска нового проекта.
В отличие от первичной регистрации, где основным фактором является доступность имени, на вторичном рынке ключевую роль играют:
запоминаемость домена;
соответствие названию компании или отрасли;
коммерческая ценность ключевых слов;
возраст домена;
история использования;
потенциальный объем будущего спроса.
Август подтвердил, что наиболее востребованными остаются домены в национальной зоне .RU.
Зона .RU продолжает доминировать
По данным обзора, структура продаж остается преимущественно ориентированной на российские доменные зоны.
На площадке RU-CENTER в августе 2026 года распределение продаж выглядело следующим образом:
.RU — 70%;
.РФ — 20%;
.COM — 6%;
другие зоны — 4%.
На площадке Рег.ру доля российских доменов оказалась еще выше:
.RU — 80%;
.РФ — 10%;
.ONLINE — 3%;
.SITE — 3%;
.COM — 2%;
другие зоны — 2%.
Таким образом, российский бизнес продолжает воспринимать домены в зоне .RU как основной цифровой актив для работы внутри страны.
При этом интерес к альтернативным зонам сохраняется: международные расширения и новые доменные зоны используются преимущественно для специализированных проектов, технологических сервисов и международной аудитории.
Средняя стоимость домена остается на высоком уровне
Одним из ключевых показателей рынка является средний чек сделки.
В августе 2026 года средняя стоимость проданного домена составила:
RU-CENTER — 127 690 рублей;
Рег.ру — 24 411 рублей.
Для сравнения, в июле 2026 года показатели составляли:
RU-CENTER — 142 667 рублей;
Рег.ру — 21 739 рублей.
Таким образом, на разных площадках наблюдалась разнонаправленная динамика: в RU-CENTER средняя стоимость немного снизилась, а в Рег.ру выросла.
Это говорит о неоднородности рынка: сегмент дорогих премиальных доменов формируется отдельно, а массовый рынок остается более чувствительным к цене.
Топовые продавцы продолжают формировать значительную часть оборота
По итогам августа десять крупнейших продавцов доменов обеспечили заметный объем продаж:
на площадке Рег.ру — 9,3 млн рублей (26 доменов);
на площадке RU-CENTER — 7,4 млн рублей (42 домена).
Эти показатели демонстрируют, что рынок качественных доменных имен остается достаточно концентрированным: наиболее востребованные активы находятся у профессиональных участников рынка, инвесторов и владельцев портфелей доменов.
Медианная цена показывает реальную картину рынка
Помимо среднего чека, важным показателем является медианная стоимость сделки — значение, которое отражает более типичную покупку и меньше зависит от отдельных дорогих сделок.
В августе 2026 года медианные значения составили:
RU-CENTER — 30 000 рублей;
Рег.ру — 5 000 рублей.
Разница между площадками показывает существование нескольких сегментов рынка.
С одной стороны, существует рынок премиальных доменных имен стоимостью десятки и сотни тысяч рублей. С другой — большое количество сделок приходится на недорогие домены для небольших проектов, регионального бизнеса и новых онлайн-сервисов.
Что это означает для бизнеса
Августовская статистика подтверждает главный тренд последних лет: качественный домен становится не просто адресом сайта, а стратегическим цифровым активом.
Компании все чаще покупают домены:
перед запуском новых брендов;
для защиты товарных знаков;
для развития новых направлений бизнеса;
для создания инвестиционных портфелей.
Особенно востребованы короткие домены, отраслевые имена, географические домены и названия, содержащие коммерческие ключевые слова.
Например, домены, связанные с конкретными рынками — недвижимостью, финансами, ювелирной отраслью, технологиями или промышленностью — могут сохранять и увеличивать стоимость благодаря ограниченному количеству качественных вариантов.
Рынок доменов становится более профессиональным
Еще несколько лет назад покупка домена часто воспринималась как техническая необходимость. Сегодня ситуация меняется: доменное имя становится частью стратегии компании.
Как и в случае с недвижимостью, наиболее привлекательные активы уже заняты, а лучшие варианты появляются на вторичном рынке.
Август 2026 года показал, что интерес к доменным инвестициям сохраняется. Несмотря на различия между сегментами, покупатели продолжают искать сильные имена, способные приносить пользу бизнесу или сохранять стоимость в долгосрочной перспективе.
Для владельцев компаний это означает одно: подходящий домен стоит рассматривать не только как адрес сайта, но и как цифровой актив, который может стать конкурентным преимуществом.
NameRegister.ru продолжает следить за развитием рынка доменных имен и публиковать аналитику по динамике вторичного рынка цифровых активов.
